São Paulo, 7 de fevereiro de 2012 – O que explica o crescimento acelerado da alimentação fora de casa, das vendas de cosméticos, das viagens aéreas e do mercado de automóveis no Brasil? A resposta está nas transformações econômicas e sociais ocorridas no país na década passada, entre elas a emergência da chamada “nova classe média”.

Parte significativa da população de domicílios brasileiros moveu-se para estratos socioeconômicos mais elevados entre 2003 e 2009. Isso aconteceu sobretudo com os domicílios classificados nos estratos médios e baixos. Os domicílios de classe média, que em 2003 representavam 47% do total, aumentaram sua participação no conjunto dos domicílios para cerca de 56% em 2009.

Esse movimento dos estratos baixos e médios para cima incluiu mais de 20,5 milhões de brasileiros que conseguiram ultrapassar a linha de pobreza (renda mensal per capita de R$ 145 ou US$ 83, com base na taxa de câmbio de dezembro de 2009).

Em estudo recente sobre essas importantes mudanças, dois especialistas de marketing brasileiros, Wagner A. Kamakura, professor da Fuqua School of Business, da Universidade de Duke (EUA), e José Afonso Mazzon, professor da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo, sublinham que a emergência de uma nova classe economicamente relevante requer o reposicionamento de muitos negócios para suprir melhor suas necessidades, que mudam à medida que esses consumidores se movem para cima na estratificação social, com interesse crescente no consumo de novas categorias de bens e serviços que antes eram consumidos em menor escala ou, até mesmo, não eram demandados: alimentação fora de casa, cosméticos, automóveis e viagens aéreas, por exemplo.

Apesar da reconhecida importância da relação entre classe social  — ou status socioeconômico —  e estilo de vida dos consumidores, os estudiosos de marketing não contavam até agora com um modelo teoricamente robusto de estratificação social que pudesse captar, com mais precisão, mudanças de status socioeconômico das pessoas ou famílias e seus impactos sobre o consumo de bens e serviços como as registradas no mercado brasileiro.

Ao refletir sobre esse problema, Kamakura e Mazzon desenvolveram amplo estudo sobre as classes sociais que permitiu a construção de um novo modelo de cálculo para a classificação socioeconômica dos domicílios no Brasil. O modelo permite trabalhar com 14 a 36 variáveis para realizar essa classificação.

Segundo os dois autores, esse modelo foi validado com os dados de 104.353 domicílios levantados pelas duas POF (Pesquisa de Orçamentos Familiares) realizadas pelo IBGE em 2009 e 2003. Essas pesquisas servem de base para definir as ponderações usadas no cálculo dos índices de preços ao consumidor.

As duas amostras da POF são representativas da população brasileira, hoje da ordem de 196 milhões de pessoas.

O modelo Kamakura-Mazzon foi pensado como alternativa para o Critério Brasil de Classificação Socioeconômica, utilizado há décadas por veículos de comunicação, agências de propaganda, anunciantes e institutos de pesquisa.  Na opinião deles, “esse Critério, endeusado por uns, criticado por outros, tem sido a base para estudos de segmentação, análise do consumo de bens e serviços, implementação de estratégias de marketing de bens de consumo, serviços financeiros, programas sociais, pesquisas políticas, religiosas, educacionais , entre outros usos”.

Para os pesquisadores, o recente crescimento da chamada classe média nas economias emergentes requer uma mensuração mais precisa e válida das classes sociais, diferente da proporcionada pelo Critério Brasil, desenvolvido e amplamente utilizado pela Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (Abep), que se baseia na posse de oito tipos de bens duráveis, empregada para as tarefas domésticas e educação do chefe do domicílio.

Kamakura e Mazzon reconhecem as vantagens do Critério Brasil, que classifica os consumidores em oito classes (A1, A2, B1, B2, C1, C2, B e E), quando se trata de explicar o consumo de artigos de luxo, como jóias, viagens de lazer, serviços pessoais e manutenção de carro, mas pensam que seu uso generalizado tem levado muitas empresas a negligenciar importantes segmentos dos mercados emergentes para concentrar seus esforços nos estratos de alta renda.

“Verificamos que apesar da alta concentração de renda que ainda existe no Brasil, o consumo de diversas categorias de produtos está distribuído de forma mais igualitária, de modo que as empresas que adotam um posicionamento de mercado dirigido principalmente para as classes superiores estão mal assessoradas, porque deixam uma parte substancial do mercado para a concorrência”, dizem os dois professores ao resumirem seu estudo, selecionado para publicação na edição especial sobre mercados emergentes do International Journal of Research in Marketing, que sairá em 2013.

Kamakura e Mazzon usaram o índice de Gini para analisar o consumo de bens e serviços pelos oito estratos propostos (ver tabela com os Ginis).  Esse índice varia de zero a 1 (quanto mais próximo de 1 maior é a concentração do consumo).  Nos dois extremos estão o consumo de grãos, amido, óleos e gorduras, com um Gini de 0,02 e a contratação de seguro privado de saúde, com Gini de 0,66.

O modelo Kamakura-Mazzon

Os dois professores de marketing afirmam que seu modelo de classificação socioeconômica, que admitiu para efeito de comparação com o Critério Brasil a divisão dos domicílios em oito estratos (ver tabelas), possui as seguintes características inovadoras e vantagens:

• O modelo baseia-se na renda permanente das famílias (que inclui ativos reais e financeiros) e em diversos indicadores de riqueza e qualidade de vida.
• Permite calcular o estrato socioeconômico de um domicílio mesmo que faltem algumas respostas ou dados de caracterização domiciliar ou do entrevistado, situação extremamente comum nas pesquisas realizadas.
• Pode ser utilizado para avaliar como diferentes classes sociais priorizam a alocação do orçamento familiar destinado ao consumo de distintas categorias de produtos e serviços.
• Permite avaliar também como diferenças no montante do orçamento familiar destinado ao consumo afetam as prioridades de alocação dos recursos nas diferentes categorias de produtos e serviços.
• O modelo utiliza técnicas estatísticas mais adequadas e precisas;
• O modelo tem grande utilidade para a segmentação do mercado consumidor e pode ajudar as empresas a focar sua atuação não apenas nos estratos mais elevados, mas também na emergente e volumosa classe média brasileira (entendida como os estratos 3, 4 e 5 no critério proposto).

As tabelas e gráficos mostram diferenças importantes entre o Critério Brasil e o modelo proposto pelos dois autores do estudo. Primeiro, a distribuição das classes sociais definidas pelo Critério Brasil são assimétricas. A expressiva maioria dos domicílios mostra-se concentrada nas classes C1, C2 e D e bem menos nas classes A1, A2 e B. Essa distribuição ajuda a separar a minoria rica do resto, mas tende a colocar a maioria da população em classes muito grandes, tornando-a mais informativa para estudos que focalizam a minoria rica do que para estudos da maioria de renda mais baixa, inclusive a classe média, que tem sido o foco de muitos dos estudos de marketing no Brasil.

Nas classes obtidas com a aplicação do modelo Kamakura-Mazzon a distribuição é mais simétrica, com a maior parte da população nos quatro estratos centrais (3 a 6). Isso leva a uma classificação mais equilibrada da população em termos socioeconômicos, o que ajuda a evidenciar as importantes mudanças na estratificação ocorridas entre 2003 e 2009.

Assim, a classificação proposta produz estratos com uma distribuição mais equilibrada tanto em termos do tamanho de cada estrato quanto da distribuição do gastos com consumo.

Brasil, um grande “laboratório”

Mazzon e Kamakura acreditam que o Brasil tornou-se “atualmente um fantástico ‘laboratório para estudos de marketing’, principalmente em função das acentuadas mudanças ocorridas nos últimos anos no perfil de renda e de consumo das famílias”.

Ao contrário do que aconteceu com vários países desenvolvidos, que viram seu crescimento econômico diminuir na primeira década do século XXI, o Brasil experimentou um período de expansão do mercado interno e das exportações que possibilitou a criação de milhões de novos empregos, a melhora da distribuição de renda e o aumento do consumo das camadas da população de menor renda.  Houve também maior oferta de crédito e a implantação de amplos programas sociais pelo governo.

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Exposição destacará a história do empresário cearense Edson Queiroz, analisada no livro Pioneiros & Empreendedores, e as trajetórias de outros 23 pioneiros  de várias regiões do país

A exposição itinerante Pioneiros & Empreendedores: A Saga do Desenvolvimento no Brasil “servirá de estímulo ao empreendedorismo no Ceará”, afirma o diretor superintendente do Sebrae-CE, Carlos Cruz, que considera “o povo cearense empreendedor por natureza”. A mostra abre suas portas ao público de Fortaleza (CE) a partir do dia 15 de fevereiro, no Espaço Cultural Unifor.

“Um dos mais importantes exemplos que nós temos é o do empresário Edson Queiroz, que começou pequeno e formou um grande grupo empresarial”, diz Cruz. Segundo ele, a exposição “oferece inspiradoras histórias de sucesso que podem contribuir para despertar a vocação empreendedora do cearense”.

A exposição itinerante faz parte de amplo projeto concebido em 2001 no âmbito da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEAUSP), para mostrar a contribuição desses empreendedores ao desenvolvimento do país, formar educadores e incentivar os jovens com vocação para os negócios.

O projeto começou com uma pesquisa nacional que serviu de base para a trilogia Pioneiros & Empreendedores: A Saga do Desenvolvimento no Brasil.  A obra narra as histórias de 24 empreendedores responsáveis pela fundação e desenvolvimento de alguns dos principais grupos empresariais brasileiros. O projeto inclui ainda a exposição virtual Pioneiros & Empreendedores e a formação de educadores.

A  primeira capital a receber a exposição itinerante foi o Rio de Janeiro. A mostra ficou no Museu Histórico Nacional entre 28 de setembro e 28 de novembro de 2010, onde recebeu mais de 13 mil visitantes dos quais  4.657 alunos provenientes de 120 escolas que participaram das visitas orientadas.

 Seminário: O que é o empreendedorismo hoje?

O Programa Educativo da Exposição Pioneiros & Empreendedores realizará dia 14 de fevereiro, das 15h às 18h30, no Teatro Celina Queiroz, em Fortaleza, o seminário O que é o empreendedorismo hoje? O tema dialoga com a proposta educativa da exposição de fomentar a reflexão e a construção de uma ação empreendedora entre os jovens.

A partir das trajetórias dos pioneiros focalizados pela exposição itinerante, o seminário terá três eixos temáticos: a preservação da memória dos pioneiros, o empreendedorismo e o contemporâneo, e educação e empreendedorismo.

O seminário destina-se a estudantes universitários, professores, profissionais de museus e centros de memória.

Programa

15h00 – A Memória dos Pioneiros e a Construção do Futuro

Fátima Maria Fernandes Veras – Reitora da Universidade de Fortaleza

Jacques Marcovitch – Universidade de São Paulo 

15h45 – A Preservação da Memória dos Pioneiros

Maria Ignez Mantovani Franco – Diretora da Expomus

Vera Lúcia Tostes – Diretora do Museu Histórico Nacional – MHN

Margot Monteiro – Diretora do Museu do Estado de Pernambuco – MEPE

16h30 – Intervalo 

17h00 – O Empreendedorismo e o Contemporâneo

Frederico Lundgren – Casas Pernambucanas

Educação e Empreendedorismo

César Simões Salim – Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro

Marina Toledo – Museu da Língua Portuguesa, São Paulo

18h00 – Apresentação do Projeto “Você Empreendedor”

Airton Queiroz – Chanceler da Universidade de Fortaleza

Maria Clara Bugarim – CCA — Universidade de Fortaleza

Antônio Gomes Vidal – Sistema Verdes Mares

18h30 – Exibição do filme “Tempos dos Pioneiros”

Cinemateca Brasileira

19h00 – Inauguração da Exposição

A trilogia

A trilogia Pioneiros & Empreendedores: A Saga do Desenvolvimento no Brasil começou a ser publicada pelas editoras Edusp/Saraiva em 2003 e foi concluída em 2007.

No primeiro volume são abordadas as trajetórias dos empresários “paulistas”: os Prado, Nami Jafet, Francisco Matarazzo, Ramos de Azevedo, Jorge Street, Roberto Simonsen, Júlio Mesquita e Leon Feffer.

O segundo volume amplia o universo de observação ao focalizar figuras como Mauá, Luiz de Queiroz. Attilio Fontana, Valentim dos Santos Diniz, Guilherme Guinle, Lafer-Klabin, José Ermirio de Moraes e Gerdau-Johannpeter. Dos dez empreendedores focalizados, apenas três atuaram no Estado de Sao Paulo. Os demais são do Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

Empreendedores do Rio de Janeiro, Nordeste e Amazônia surgem no terceiro volume, que reúne as contribuições dos Lundgren, Luiz Tarquínio, Bernardo Mascarenhas, Delmiro Gouveia, Roberto Marinho, Augusto Trajano de Azevedo Antunes, Samuel Benchimol e Edson Queiroz.

Tour virtual

Os interessados em conhecer a saga dos empreendedores podem acessar o hotsite da exposição. Para isso basta clicar na janela do canto direito superior da home: http://www.pioneiroseempreendedores.com.br/

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Objetivos são múltiplos: mostrar a contribuição dos pioneiros para o desenvolvimento brasileiro, formar educadores e estimular as vocações empreendedoras.

Exibição destacará a história do empresário cearense Edson Queiroz, focalizado no livro Pioneiros & Empreendedores, e as trajetórias de outros 23 pioneiros de várias regiões do país, que foram estudados pelo professor Jacques Marcovitch, da Universidade de São Paulo.

São Paulo, 19 de janeiro de 2012 – Parte de amplo projeto sobre pioneirismo empresarial no Brasil, concebido pelo professor Jacques Marcovitch, da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEAUSP), a exposição itinerante Pioneiros & Empreendedores: A Saga do Desenvolvimento no Brasil abre suas portas ao público de Fortaleza (CE) dia 14 de fevereiro, no Espaço Cultural Unifor.

O projeto começou em 2001 com uma pesquisa nacional, que serviu de base para a trilogia Pioneiros & Empreendedores: A Saga do Desenvolvimento no Brasil.  Escrita pelo professor Marcovitch, que foi reitor da USP entre 1997 e 2001, a obra narra as histórias de 24 empreendedores responsáveis pela fundação e desenvolvimento de alguns dos principais grupos empresariais brasileiros. O projeto inclui ainda a exposição virtual Pioneiros & Empreendedores e a formação de educadores.

Além dos resultados da pesquisa bibliográfica e de campo, a exposição itinerante apresenta rico material iconográfico sobre os pioneiros e grupos empresariais estudados, um atrativo adicional, principalmente para as novas gerações.

A proposta museológica da mostra Pioneiros & Empreendedores, elaborada pela antropóloga Maria Cristina de Oliveira Bruno, desenvolveu-se com a participação multidisciplinar de outros especialistas mobilizados pela Expomus sob a direção de Maria Ignez Mantovani Franco. “Esta proposta se inspira no passado, mas está orientada para a abordagem de questões contemporâneas. Elucida características pedagógicas do pioneirismo e suas repercussões no atual estágio do desenvolvimento brasileiro. Aproxima a pedagogia  empreendedora do segmento juvenil-universitário, voltando-se para a capacitação de educadores interessados no tema”, diz o professor Marcovitch.

A primeira capital a receber a exposição itinerante foi o Rio de Janeiro. A mostra ficou no Museu Histórico Nacional entre 28 de setembro e 28 de novembro de 2010, onde recebeu mais de 13 mil visitantes dos quais  4.657 alunos provenientes de 120 escolas que participaram das visitas orientadas. Um indicador do interesse do público pelo empreendedorismo e pela contribuição dos personagens estudados para o desenvolvimento econômico, social e político do país.

A TRILOGIA

A trilogia Pioneiros & Empreendedores: A Saga do Desenvolvimento no Brasil começou a ser publicada pelas editoras Edusp/Saraiva em 2003 e foi concluída em 2007.

No primeiro volume Marcovitch mostra a trajetória de empresários “paulistas”: os Prado, Nami Jafet, Francisco Matarazzo, Ramos de Azevedo, Jorge Street, Roberto Simonsen, Júlio Mesquita e Leon Feffer.

O segundo volume amplia o universo de observação ao focalizar figuras como Mauá, Luiz de Queiroz. Attilio Fontana, Valentim dos Santos Diniz, Guilherme Guinle, Lafer-Klabin, José Ermirio de Moraes e Gerdau-Johannpeter. Dos dez empreendedores focalizados, apenas três atuaram no Estado de Sao Paulo. Os demais são do Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

Empreendedores do Rio de Janeiro, Nordeste e Amazônia surgem no terceiro volume, que reúne as contribuições dos Lundgren, Luiz Tarquínio, Bernardo Mascarenhas, Delmiro Gouveia, Roberto Marinho, Augusto Trajano de Azevedo Antunes, Samuel Benchimol e Edson Queiroz.

O pano de fundo da obra é o cenário econômico e social brasileiro (e mundial) nos séculos XIX e XX. Nele os empreendedores são retratados como homens apaixonados pelo que faziam, inovadores, dotados de uma grande abertura de espírito, extraordinária capacidade de trabalho e flexibilidade para mudar de rumo ou estratégia.

Além de criar empresas ou grupos empresariais bem-sucedidos, que impulsionaram o desenvolvimento do país, envolveram-se em projetos sociais ou de natureza filantrópica com a mesma energia com que assumiram riscos e aproveitaram as oportunidades do seu tempo.

Marcovitch lembra que no Brasil atual, “uma visão de futuro inspirada nos pioneiros do empreendedorismo deve animar o esforço daqueles que buscam mudanças estruturais e soluções para os problemas mais dramáticos e ainda persistentes… O que aconteceu é tão importante quanto o que está acontecendo e o que vai acontecer”, diz ele.

OBRA DE REFERÊNCIA

Segundo Marcovitch, “o livro se destina aos professores de cursos superiores de Administração, Economia, Engenharia de Produção e áreas afins, e aos educadores que atuam no campo da gestão. Foi pensado também para servir como fonte de inspiração para os jovens que, em número crescente, procuram esses cursos com o sonho de criar riquezas para o país.”

TOUR VIRTUAL

Os interessados em conhecer a saga dos empreendedores podem acessar o hotsite da exposição. Para isso basta clicar na janela do canto direito superior da home: http://www.pioneiroseempreendedores.com.br/

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São Paulo, 9 de dezembro de 2011 – A professora Elizabeth M. M. Q. Farina, da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEAUSP), foi eleita para chefiar o Departamento de Economia da instituição por dois anos. O suplente escolhido para o mesmo período foi o professor Joaquim J. M. Guilhoto.

Professora Elizabeth M. M. Q. Farina (foto: Ismael B. do Rosário)

Elizabeth Farina possui graduação (1976) e doutorado (1983) em Economia pela USP. Defendeu sua livre docência em 1996, também na USP, e tornou-se professora titular da FEAUSP em 2000.  Sua principal área de pesquisa é organização industrial, com ênfase em defesa da concorrência, estratégias de concorrência e competitividade no sistema agroindustrial de alimentos e fibras.

Graças a essa especialização Elizabeth Farina foi indicada para a presidência do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), cargo que exerceu entre 2004 e 2008. Durante sua gestão, empenhou-se nos estudos que serviram de base para a nova lei (12.529/2011), que adota o processo de análise prévia de fusões e aquisições, sancionada no início deste mês pela presidente Dilma Roussef.

O professor Joaquim J. M. Guilhoto possui graduação em Economia pela FEAUSP (1982) e doutorado pela Universidade de  Illinois, EUA, (1986). Sua área de pesquisa é economia regional e do meio ambiente. É pesquisador associado do Regional Applications Laboratory (REAL) da Universidade de Illinois e, em 2010, foi Professor Visitante no MIT, EUA. Participou de 2000 a 2010 como membro da comissão de avaliação da CAPES e atualmente é membro do comitê assessor do CNPq. Ocupou a chefia do Departamento de Economia no período de 2005 a 2009.

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A Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEAUSP) é uma instituição pública de ensino e pesquisa conhecida no país e no exterior pela excelência de seus cursos, pela qualidade de sua produção acadêmica e pelos inúmeros serviços prestados à comunidade. Na linha de frente das instituições que formam economistas, administradores e especialistas em contabilidade e atuária no Brasil, a FEAUSP pauta suas atividades pelos elevados padrões da Universidade de São Paulo e alia o conhecimento sobre a realidade brasileira ao referencial teórico e metodológico dos mais avançados centros de conhecimento internacionais.

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 São Paulo, 24 de novembro de 2011 – Os professores Antonio Delfim Netto, Pedro Garcia Duarte, Simão D. Silber e Joaquim J.M. Guilhoto, da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, lançam dia 28, às 19 horas, na Livraria Saraiva do Shopping Iguatemi, o livro O Brasil e a Ciência Econômica em Debate, coletânea de artigos dividida em dois volumes.

Coordenada por Antonio Delfim Netto, um dos maiores economistas brasileiros e Professor Emérito da FEAUSP, e escrita por renomado grupo de professores,  a obra publicada pela Saraiva S/A Livreiros e Editores apresenta o que há de mais completo e atualizado na pesquisa em economia, além de discutir os principais problemas do país.

Segundo os editores, o livro destina-se a estudantes, pesquisadores, professores e “a todos os interessados na construção de uma sociedade republicana, democrática e socialmente mais justa”.

Vol 1 – O Brasil do século XXI, 400 páginas, R$ 54,00

Vol. 2 – O Estado da Arte em Economia,  304 páginas, R$ 68,00

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 São Paulo, 23 de novembro de 2011 – O professor Moacir de Miranda Oliveira Junior, da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP,  e colaboradores receberão dia 30 de novembro, na Sala São Paulo, o Prêmio Jabuti na categoria Economia, Administração e Negócios, concedido ao livro Multinacionais brasileiras: internacionalização, inovação e estratégia global.

Professor Moacir de Miranda Oliveira Junior

Organizada por Oliveira Junior, que também é coautor de sete capítulos, a obra reúne artigos de especialistas brasileiros que analisam o movimento de internacionalização de empresas brasileiras no atual cenário de crise econômica mundial e de aumento de importância do Brasil, Rússia, Índia e China, os chamados BRICs, e outros países emergentes na economia global.

O organizador espera que o livro contribua para que executivos, empresários e estudiosos interessados na internacionalização de empresas brasileiras “tenham acesso a conceitos, estratégias e ferramentas que os auxiliem no entendimento e na formulação de ações associadas a neste novo e fascinante fenômeno: a multinacionalização das empresas brasileiras”.

Competitividade internacional e crescimento

Segundo Oliveira Junior, “o crescimento da economia brasileira parece estar fortemente atrelado ao desenvolvimento de empresas no Brasil que são competitivas não apenas no país, mas principalmente além das fronteiras.  A inserção do Brasil nesta economia cada vez mais global vai se dar a partir de um forte movimento de internacionalização de empresas brasileiras, que vem ganhando velocidade e cujo impulso parece estar se acentuando neste reordenamento da economia global no períoso pós-crise econômica mundial de 2008/2009.”

Para o organizador, “a internacionalização das empresas brasileiras e o crescimento do número de multinacionais brasileiras deixaram de ser um fenômeno incipiente para se tornar um movimento organizado e estruturado. Gerdau, Marcopolo, Natura, Petrobras, Localiza, Sabó, Construtora Norberto Odebrecht, CSN, Embraer, JBS-Friboi, Votorantim, dentre outras, fazem parte de um time de mais de meia centena de empresas brasileiras que já são verdadeiros global players, participando ativamente da definição dos rumos da competição global em seus respectivos setores.”

“O mundo corporativo mudou consideravelmente nos últimos 10 anos”, diz Oliveira Junior. “Novas multinacionais estão emergindo nos países do BRIC (Brasil, Rússia, Índia, China), e também na África do Sul e no México, dentre outras grandes economias em desenvolvimento.”

Essa realidade reflete-se no fluxo total de investimento direto externo (IDE) de economias emergentes, que alcançou US$ 233 bilhões em 2007 (12,7% dos fluxos de investimento direto externo mundial). Entre 1995 e 2003, o IDE em países emergentes por empresas de outros países emergentes (o chamado IDE Sul-Sul) cresceu três vezes, de US$ 15 bilhões para mais de US$ 45 bilhões. No mesmo período, o investimento dessas empresas em países desenvolvidos saltou de US$ 1 bilhão para Us$ 16 bilhões.

O Livro

O livro aborda vários aspectos e implicações desse novo cenário internacional. Os autores que colaboraram estão entre os pioneiros na área no país e são responsáveis pelo conhecimento gerado acerca das multinacionais brasileiras nesta primeira década do século XXI

PARTE I – Internacionalização: modelos e dimensões teóricas

Capítulo 1, Negócios internacionais e gestão internacional: evolução do campo teórico, Ana Lucia Guedes.

Capítulo 2, Padrões e motivos da internacionalização de empresas chinesas,  John Child e Suzana Braga Rodrigues.

Capítulo 3, A formação de estratégias internacionais de empresas, Brigitte Renata Bezerra de Oliveira, Walter Fernando Araújo de Moraes e Erica Piros Kovacs.

Capítulo 4, Gradualismo e descontinuidade em processos de internacionalização, Sérgio Fernando Loureiro Rezende.

PARTE II Estratégia e desafios para as multinacionais brasileiras

Capítulo 5, Evidências sobre a internacionalização de empresas brasileiras, Álvaro Bruno Cyrino, Moacir de Miranda Oliveira Junior e Erika Penido Barcellos

Capítulo 6, Performance e internacionalização das empresas brasileiras, Felipe Mendes Borini, Maria Tereza Leme Fleury, Afonso Carlos Corrêa Fleury e Moacir de Miranda Oliveira Junior.

Capítulo 7, A perspectiva das relações de trabalho em processos de internacionalização, Arnaldo José França Mazzei Nogueira

Capítulo 8, A internacionalização das exportadoras do setor calçadista brasileiro, Sérgio Henrique A. C. Forte, Márcia Zabdiele Moreira e Héber José Moura.

PARTE III Inovação e gestão do conhecimento em multinacionais brasileiras,

 Capítulo 9, Inovação de Valor na Família de Jatos EMBRAER 170/190, Alipio Bedaque Junior, Moacir de Miranda Oliveira Junior e Eduardo Pinheiro G. de Vasconcellos.

Capítulo 10, O conhecimento compartilhado na internacionalização de serviços de engenharia, Homero Jorge Mazzolla, Moacir de Miranda Oliveira Junior e Paulo Roberto Gião.

Capítulo 11, Estratégia e ferramentas para o compartilhamento de melhores práticas na Gerdau, Gerson Freitas Ferreira, Moacir de Miranda Oliveira Junior e Paulo Roberto Gião.

Capítulo 12, Gestão do conhecimento em negócios internacionais: a experiência da Petrobras, José Augusto Carrinho Antonio, Fernanda Cecília Ferreira Ribeiro, Moacir de Miranda Oliveira Junior e Raquel Borba Balceiro.

Capítulo 13, A internacionalização do desenvolvimento de produtos em empresas multinacionais brasileiras, Simone Vasconcelos Ribeiro Galina e Paulo Guilherme D’Albuquerque Silveira Moura.

Capítulo 14, Born globals brasileiras: evidências empíricas do setor de software, Angela Maria Cavalcanti da Rocha, Renato Cotta de Mello, Luís Antonio da Rocha Dib e Anne-Marie Maculan.

Capítulo 15, Biodiversidade e inovação tecnológica na estratégia de internacionalização da Natura, Eva Stal.

PARTE IV Reconstruindo a cadeia de valor: offshoring, redes e consórcios

 Capítulo 16, Offshoring de serviços e seus efeitos estratégicos no processo de internacionalização, Paulo Roberto Gião, Moacir de Miranda Oliveira Junior e Eduardo P. G. de Vasconcellos.

Capítulo 17, Alavancando recursos para a internacionalização de micro, pequenas e médias empresas, Dirk Michael Boehe e Deonir de Toni.

Capítulo 18, Consórcios de exportação no Brasil: um estudo multicaso, de Gustavo Barbieri Lima, Dirceu Tornavoi de Carvalho, Sheila Farias Alves Garcia e Dante Pinheiro Martinelli.

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 - Palestra encerra primeira conferência da USP sobre Os Desafios da Globalidade, na qual foram debatidas as assimetrias da sociedade internacional.

São Paulo, 21 de outubro de 2011 – O economista Otaviano Canuto dos Santos Filho, vice-presidente e chefe da Rede de Redução de Pobreza e Gestão Econômica do Banco Mundial, afirma que desde o início do novo milênio uma profunda mudança vem ocorrendo com o grupo de economias em desenvolvimento, que vem se tornando responsável pela geração de parcelas cada vez maiores do PIB global.

Otaviano Canuto diz que “enquanto os ciclos econômicos entre economias avançadas e em desenvolvimento têm – como sempre – exibido forte acoplamento, desde 2000 se observa um desacoplamento entre as tendências de crescimento dos dois grupos de países, com o segundo grupo apresentando consistentemente ritmos mais altos de expansão”.

Por outro lado, acrescenta ele,  “a crise econômica nos países avançados continua se desdobrando e, em seu estágio mais recente, ameaça até as economias em desenvolvimento que vêm demonstrando capacidade de resposta e resistência desde 2008”.

“Para além da conjuntura mais imediata, pode-se enxergar um retorno da trajetória de troca de locomotivas na economia global?”, pergunta o economista

Otaviano Canuto dos Santos Filho que fala dia 26, às 17 horas, na FEAUSP sobre o tema  As economias em desenvolvimento como locomotivas da economia global. Esta será a quarta palestra da conferência da USP sobre Os Desafios da Globallidade, que nesta primeira edição vem discutindo as assimetrias da sociedade internacional.

Ciclo de três eventos

Segundo os organizadores, a conferência sobre as assimetrias da sociedade internacional é o primeiro de um ciclo de três eventos dedicados ao exame dos Desafios da Globalidade, concebido para promover o exame de temática de grande relevância e comum às áreas de ciência política, relações internacionais, direito e economia. Nos dois próximos anos o ciclo terá continuidade com conferências dedicadas ao exame dos regimes internacionais e dos múltiplos aspectos associados à noção de governança internacional.

Iniciativa conjunta da Pró-reitoria de Pesquisa, do Departamento de Ciência Política da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH), da Faculdade de Direito, do Instituto de Relações Internacionais (IRI) e da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, o ciclo de conferências reforça a cooperação interdisciplinar na Universidade e amplia as possibilidades de interpretação da globalidade e de estudo das suas diversas implicações.

A ideia que inspira as conferências é trazer para a USP a discussão de grandes temas da atualidade, explica o professor Nicolau Reinhard, vice-diretor da FEAUSP e um dos organizadores do ciclo, junto com os professores Marta Arretche e André Singer (DCP-FFLCH), e Pedro Dallari (Direito USP e IRI).  Segundo Reinhard, a sugestão de realizar esse conjunto de eventos partiu do professor Marco Antonio Zago, pró-reitor de Pesquisa da USP.

Os vídeos das três primeiras palestras da conferência da USP sobre Os Desafios da Globalidade, feitas pelos professores Celso Lafer (Direito USP),  Adam Przerworski (New York University) e Jacques Marcovitch (FEAUSP) podem ser acessados no site http://www.iptv.usp.br

Programa

- Dia 26 de outubro, às 17 horas na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, auditório FEA-5
As economias em desenvolvimento como locomotivas da economia global
Palestrante: Otaviano Canuto dos Santos Filho, vice-presidente e chefe da Rede de Redução de Pobreza e Gestão Econômica do Banco Mundial. Lecionou na Unicamp e na FEA.

Local: Av. Professor Luciano Gualberto, 908, Cidade Universitária, São Paulo (SP)

As inscrições são gratuitas e podem ser feitas no site <http://www.inovacao.usp.br/uspconferencias/globalidade/>

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Tel: (11) 5182-1806

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 São Paulo, 17 de outubro de 2011 – O Programa de Pós-Graduação em Economia da Universidade de São Paulo realizará entre 6 e 10 de fevereiro de 2012 a I Escola de Verão em Economia do Desenvolvimento, evento acadêmico inédito destinado a alunos de mestrado e doutorado matriculados em programas de pós-graduação strictu sensu em Economia e Ciências Sociais. Também poderão participar candidatos que obtiveram título de mestrado nessas áreas nos últimos cinco anos anteriores à data limite de inscrição (21 de de novembro de 2011).

A Escola de Verão será uma oportunidade de aperfeiçoamento da formação recebida na pós-graduação e de contato entre pesquisadores e estudantes interessados nos grandes temas do processo de desenvolvimento econômico, tanto do ponto de vista teórico quanto histórico ou empírico.

A programação da Escola de Verão terá uma semana de duração, com atividades intensivas durante os turnos da manhã e da tarde. Serão 12 minicursos sobre  temas variados de macroeconomia, microeconomia, métodos quantitativos, finanças públicas e corporativas, e história econômica e do pensamento econômico, todos voltados à questão geral do desenvolvimento econômico. A programação inclui painéis sobre as pesquisas realizadas pelos alunos de pós-graduação em Economia da FEAUSP.

A conferência de abertura será feita pelo Professor Emérito do Departamento de Economia da FEA Antonio Delfim Netto.

Minicursos

Os minicursos relacionados abaixo serão oferecidos em módulos de duas horas diárias, totalizando entre seis e oito horas de carga horária.

CDE: Comércio Internacional e Desenvolvimento Econômico (Prof. Mauro Rodrigues)

EF: Economia Financeira (Prof. Bruno Giovannetti)

EGP: Eficiência do Gasto Público e Desenvolvimento Econômico (Profa. Fabiana Rocha)

TFC: Tópicos em Finanças Corporativas (Prof. Dante Aldrighi)

MJE: Macrodinâmica com Jogos Evolucionários (Prof. Gilberto Tadeu Lima)

PCE: Pobreza, Crédito e Escolha Ocupacional (Prof. Ricardo Madeira)

EAD:  Microeconometria Aplicada a Desenvolvimento Econômico (Profa. Maria Dolores Montoya Diaz)

AIP: Análise de Insumo-Produto: Conceitos e Aplicações (Prof. Joaquim Guilhoto)

MEG: Modelos Interregionais  de Equilíbrio Geral Computável  (Prof. Eduardo Haddad)

HESG: História da Economia Após a Segunda Guerra Mundial (Prof. Pedro Garcia Duarte)

RHD: Raízes Históricas da Desigualdade no Brasil (Prof. Renato Perim Colistete)

ILP: A influência de Lobbies sobre a Política Econômica (Prof. Rafael Costa Lima)

Auxílio Financeiro
A Escola de Verão oferecerá auxílio financeiro a um número considerável de alunos que participarem (com frequência integral) de quatro minicursos. O auxílio financeiro será concedido somente a estudantes que residam fora da cidade de São Paulo.

Inscrições
As inscrições para a Escola de Verão são gratuitas e deverão ser feitas até 21 de novembro de 2011, mediante o preenchimento e envio de formulário específico, acompanhado da documentação correspondente. Para obter o formulário, instruções e informações detalhadas sobre os minicursos basta acessar o seguinte endereço: http://www.fea.usp.br/feaecon//posgraduacao.php?i=257

Alunos que frequentarem integralmente pelo menos dois minicursos terão direito a certificado de participação. Os selecionados para participação (e eventualmente auxílio financeiro) serão definidos até o início de dezembro de 2011.

Local

Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEAUSP). Endereço: Av. Prof. Luciano Gualberto, 908, Cidade Universitária,  São Paulo – SP, CEP: 05508-900
Minicursos, palestras e painéis: salas de aula do prédio FEA-1

Coordenação

Prof. Gilberto Tadeu Lima
Prof. Renato Perim Colistete

Departamento de Economia, FEAUSP

Apoio

Departamento de Economia, FEAUSP
Fipe – Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas

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 - Palestra será no dia 19, às 17 horas, na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP.

 São Paulo, 13 de outubro de 2011 – O professor Jacques Marcovitch, estudioso das relações internacionais e da questão das mudanças climáticas, fará dia 19, às 17 horas, na FEAUSP a terceira palestra da primeira conferência da Universidade de São Paulo sobre Os Desafios da Globalidade. Organizada para analisar as assimetrias da sociedade internacional, a conferência também debaterá como essas assimetrias afetam as dinâmicas inerentes aos processos de globalização.

Marcovitch, que foi reitor da USP de 1997 a 2001 e atualmente leciona na FEA e no Instituto de Relações Internacionais (IRI), falará sobre o tema Assimetrias e cooperação internacional.

Segundo ele, “as políticas ambientais vêm apresentando assimetrias crescentes entre países. Algumas análises nos remetem a uma sombria escolha entre o ruim e o pior.” O ruim se configuraria no imobilismo diante destas assimetrias até a reversão do modelo causador do aquecimento global. Sobressaem-se, neste quadro, a crise da falta de água, crise alimentar e inundações em regiões costeiras, diz Marcovitch.  Para ele, “tais fenômenos, agravados pela evolução demográfica global, não cessarão de imediato, mesmo com o cumprimento das metas de Kyoto”.

O pior cenário seria a falta de cooperação internacional nas áreas de energia, água e florestas. “A visão que se contrapõe a isso é também irreal, encorajando grandes e favoráveis expectativas. Assim, entre o superdimensionamento das impossibilidades e a distorção do possível, o que fazer? Sugere-se o caminho da realidade pela substituição da retórica por métricas que viabilizem a construção de um futuro sustentável”, afirma Marcovitch.

A última palestra da conferência sobre Os Desafios da Globalidade será feita dia  26/10 pelo economista Otaviano Canuto dos Santos Filho, vice-presidente do Banco Mundial (ver abaixo).

Programa

- Dia 19 de outubro, às 17 horas na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, auditório FEA-5
Assimetrias e cooperação internacional
Palestrante: Jacques Marcovitch,  reitor da USP de 1997 a 2001, especialista em empreendedorismo, mudanças climáticas e relações internacionais. É professor da FEAUSP e do Instituto de Relações Internacionais da USP.

- Dia 26 de outubro, às 17 horas na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, auditório FEA-5
As economias em desenvolvimento como locomotivas da economia global
Palestrante: Otaviano Canuto dos Santos Filho, vice-presidente e chefe da Rede de Redução de Pobreza e Gestão Econômica do Banco Mundial. Lecionou na Unicamp e na FEA.

Mais informações e inscrições: <http://www.inovacao.usp.br/uspconferencias/globalidade/>

Ciclo de três eventos

Segundo os organizadores, a conferência da USP é o primeiro de um ciclo de três eventos dedicados ao exame dos Desafios da Globalidade, concebido para promover o exame de temática de grande relevância e comum às áreas de ciência política, relações internacionais, direito e economia. Nos dois próximos anos o ciclo terá continuidade com conferências dedicadas ao exame dos regimes internacionais e dos múltiplos aspectos associados à noção de governança internacional.

Iniciativa conjunta da Pró-reitoria de Pesquisa, do Departamento de Ciência Política da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH), da Faculdade de Direito, do Instituto de Relações Internacionais (IRI) e da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, o ciclo de conferências reforça a cooperação interdisciplinar na Universidade e amplia as possibilidades de interpretação da globalidade e de estudo das suas diversas implicações.

A ideia que inspira as conferências é trazer para a USP a discussão de grandes temas da atualidade, explica o professor Nicolau Reinhard, vice-diretor da FEAUSP e um dos organizadores do ciclo, junto com os professores Marta Arretche e André Singer (DCP-FFLCH), e Pedro Dallari (Direito USP e IRI).  Segundo Reinhard, a sugestão de realizar esse conjunto de eventos partiu do professor Marco Antonio Zago, pró-reitor de Pesquisa da USP.

Os vídeos das duas primeiras palestras da conferência da USP sobre Os Desafios da Globalidade, feitas pelos professores Celso Lafer (Direito USP) e Adam Przerworski (New York University), podem ser acessados no site http://www.iptv.usp.br

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- Palestra será no dia 26, às 19 horas, na Faculdade de Direito da USP.

 São Paulo, 22 de setembro de 2011 – O professor Celso Lafer, da Faculdade de Direito da USP, que foi ministro das Relações Exteriores dos governos Fernando Collor e Fernando Henrique Cardoso, acredita que “a compreensão do funcionamento atual da ‘máquina do mundo’ é importante e difícil. Não é possível uma leitura linear do sistema mundial, pois ele é dinâmico e muda ao longo do tempo”.

Segundo ele, “para examinar a complexidade dos processos de globalização, que de maneira inédita internaliza o mundo na vida dos países, é útil desagregar os itens que compõem a agenda internacional”.  Esse será um dos pontos a serem destacados pelo ex-ministro das Relações Exteriores na palestra de abertura da primeira conferência da USP sobre Os Desafios da Globalidade, que tem como tema As assimetrias da sociedade internacional.

Para Lafer, esta desagregação dos itens da agenda mundial “contribui para esclarecer como as assimetrias de uma sociedade internacional heterogênea impactam, de maneira diferenciada, a experiência do tempo e do espaço das sociedades e dos países num mundo assinalado por crescentes interações e interdependências e por fronteiras porosas”.

Ele explica que são cinco os grandes blocos da agenda internacional, de acordo com a indicação de Andrew Hurrell, no seu livro On Global Order: (i) a agenda das aspirações de identidade e reconhecimento que abrem espaço para a sublevação dos particularismos e que podem afetar a integridade territorial dos Estados; (ii) a da asserção normativa do papel e do valor dos direitos humanos na vida internacional e as dificuldades de sua efetivação; (iii) a da guerra e a da violência muito permeada pela precariedade da segurança coletiva; (iv) a da falta de governança na gestão de uma economia globalizada, assimétrica e interdependente e (v) a dos desafios ambientais, como a mudança climática, que afetam, numa era planetária, o desenvolvimento sustentável de todos.

Após essas considerações, Celso Lafer conclui suas reflexões citando Guicciardini, contemporâneo de Maquiavel: “é um grande erro falar sobre as coisas do mundo indistintamente e de forma absoluta, por meio de regras, pois quase todas essas coisas têm distinções e exceções … que não podem ser captadas com uma só medida”.

Programa
1. Dia 26 de setembro, às 19 horas, na Faculdade de Direito da USP
As assimetrias da sociedade internacional
Palestrante: Celso Lafer, que foi ministro das Relações Exteriores dos governos de Fernando Collor e Fernando Henrique Cardoso.

2. Dia 7 de outubro, às 17 horas, na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, auditório FEA-5
A economia política da redistribuição
Palestrante: Adam Przeworski, um dos mais influentes autores de ciência política da atualidade, estudioso das sociedades democráticas e da relação entre democracia e desenvolvimento econômico. Nascido na Polônia e radicado nos Estados Unidos, leciona na New York University.

3. Dia 19 de outubro, às 17 horas na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, auditório FEA-5
Assimetrias e cooperação internacional
Palestrante: Jacques Marcovitch,  reitor da USP de 1997 a 2001, especialista em empreendedorismo, mudanças climáticas e relações internacionais. É professor da FEAUSP e do Instituto de Relações Internacionais da USP.

4. Dia 26 de outubro, às 17 horas na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, auditório FEA-5
As economias em desenvolvimento como locomotivas da economia global
Palestrante: Otaviano Canuto dos Santos Filho, vice-presidente e chefe da Rede de Redução de Pobreza e Gestão Econômica do Banco Mundial. Lecionou na Unicamp e na FEA.

Mais informações e inscrições: <http://www.inovacao.usp.br/uspconferencias/globalidade/>

Ciclo de três eventos

Segundo os organizadores, a conferência é o primeiro de um ciclo de três eventos dedicados ao exame dos Desafios da Globalidade, concebido para promover o exame de temática de grande relevância e comum às áreas de ciência política, relações internacionais, direito e economia. Nos dois próximos anos o ciclo terá continuidade com as conferências dedicadas ao exame dos regimes internacionais e dos múltiplos aspectos associados à noção de governança internacional.

Iniciativa conjunta da Pró-reitoria de Pesquisa, do Departamento de Ciência Política da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH), da Faculdade de Direito, do Instituto de Relações Internacionais (IRI) e da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, o ciclo de conferências reforça a cooperação interdisciplinar na Universidade e amplia as possibilidades de interpretação da globalidade e de estudo das suas diversas implicações.

A ideia que inspira as conferências é trazer para a USP a discussão de grandes temas da atualidade, explica o professor Nicolau Reinhard, vice-diretor da FEAUSP e um dos organizadores do ciclo, junto com os professores Marta Arretche e André Singer (DCP-FFLCH), e Pedro Dallari (Direito USP e IRI).  Segundo Reinhard, a sugestão de realizar esse conjunto de eventos partiu do professor Marco Antonio Zago, pró-reitor de Pesquisa da USP.

 Departamento de Ciência Política, FFLCH USP

 FEAUSP

A Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEAUSP) é uma instituição pública de ensino e pesquisa conhecida no país e no exterior pela excelência de seus cursos, pela qualidade de sua produção acadêmica e pelos inúmeros serviços prestados à comunidade. Na linha de frente das instituições que formam economistas, administradores e especialistas em contabilidade e atuária no Brasil, a FEAUSP pauta suas atividades pelos elevados padrões da Universidade de São Paulo e alia o conhecimento sobre a realidade brasileira ao referencial teórico e metodológico dos mais avançados centros de conhecimento internacionais.

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