A percepção que os brasileiros têm das marcas nacionais e internacionais de diferentes segmentos, o impacto da crise econômica mundial nas relações de consumo no País e os anseios do consumidor contemporâneo são alguns dos temas que integram a pesquisa exclusiva “Brand ID”, levantamento que está sendo conduzido pela Voltage, agência produtora de insights aplicáveis ao negócio, em parceria com a Bridge Research. A pesquisa será divulgada em 6 de outubro, no MaxiMídia 2010, na palestra “Antecipando desejos: o que os brasileiros esperam das marcas?”,  ministrada por Paulo Al-Assal, diretor-geral da Voltage. Considerado o maior evento do setor de Marketing e Comunicação da América Latina, o MaxiMídia acontece de 5 a 7 de outubro, no Sheraton São Paulo WTC Hotel (avenida das Nações Unidas, 12.551). Entrevista com o executivo pode ser acessada no Blog do MaxiMídia www.mmonline.com.br/blog/maximidia/2010/

São Paulo, 26 de agosto de 2010 – A pesquisa Brand ID será o destaque da palestra “Antecipando desejos: o que os brasileiros esperam das marcas?”, que Paulo Al-Assal, diretor-geral da Voltage, apresentará no MaxiMídia 2010, em 6 de outubro. O estudo exclusivo revelará a percepção que os brasileiros têm das marcas nacionais e internacionais de diferentes segmentos; o impacto da crise econômica mundial nas relações de consumo do País; e os anseios do consumidor contemporâneo. Considerado um dos maiores eventos do setor de Marketing e Comunicação da América Latina, o MaxiMídia é transmitido ao vivo, via satélite, para mais de 20 cidades do Brasil. O evento acontece de 5 a 7 de outubro, no Sheraton São Paulo WTC Hotel (avenida das Nações Unidas, 12.551).

Segundo Paulo Al-Assal, muitos gestores de marcas estão acorrentados à crença de que o investimento em pesquisas é dispensável, um mero acessório. “Esse é um modo de pensar equivocado. A reflexão sobre os comportamentos emergentes, baseada no levantamento de tendências e em pesquisas criteriosas é um importante instrumento para nortear decisões do negócio e dos rumos da marca. Contudo, essa pesquisa deve estar atrelada a uma forte metodologia de estratégia e aplicabilidade de conhecimento, capaz de oferecer embasamento para a tomada de decisão de investimentos”, salienta o executivo da Voltage, agência pioneira no Brasil no mapeamento de tendências comportamentais por meio de ferramentas diferenciadas de pesquisa.

Inspirada na pesquisa britânica Brand Personality, a versão nacional da Brand ID está sendo conduzida pela Voltage, agência produtora de insights aplicáveis ao negócio – em parceria com a Bridge Research, empresa de pesquisa de mercado com foco na prestação de serviços de inteligência na área de tecnologia – nas principais capitais.“Nos moldes da pesquisa inglesa, mas dentro do contexto nacional, a pesquisa contará com 1.500 entrevistas e será divulgada no País pela Voltage e no exterior pelo portal LS:N Global”, detalha o executivo. Representado com exclusividade pela Voltage no Brasil, o portal inglês LS:N Global (LifeStyle News Network) reúne pesquisas e conteúdos produzidos por agências de tendências ao redor do mundo.

Mais informações sobre a Voltage podem ser obtidas no site www.voltage.com.br ou pelos telefones:  (11) 3759-7407, 3759-7408 ou 3759-7409.

Paulo Al-Assal

Fundador e diretor-geral da Voltage, Paulo Al-Assal é formado em Administração de Empresas e Economia pela Colorado State University, possui pós-graduação em Marketing (Colorado State University) e em Marketing de Entretenimento e Branding (New York University). Como parte do aperfeiçoamento profissional se tornou um estudioso das disciplinas psicologia, sociologia, antropologia e filosofia.

Voltage

A Voltage é uma agência produtora de insights aplicáveis ao negócio, que utiliza a metodologia Future Vision*, construída com pesquisas qualitativa e quantitativa; estratégia; cocriação; e design thinking – associadas às exclusivas ferramentas vSearch; vLounge; vEtno; vContext; vTalk; vDesk; vExpert; vCouncil; Análise STEEPL; Future Elements Matrix; vMap; Trends Priority Matrix; e vScenario Planning. A partir dessa inteligência e metodologia aplicada, a Voltage ­– pioneira no Brasil no mapeamento de tendências comportamentais, tendo por instrumento de detecção ferramentas diferenciadas de pesquisa – proporciona uma compreensão mais próxima dos anseios e aspirações do consumidor; diagnóstico que gera insignts relevantes para as marcas, mostra o caminho para a melhor estratégia de marketing, traduz o cenário das tendências de consumo e comportamento, além de tangibilizar propostas de ativação de marcas.

Comandada por Paulo Al-Assal, a Voltage aprofunda o conhecimento das empresas, mostrando as dimensões do ser humano contemporâneo. Na área de tendências, a empresa oferece uma visão apurada do futuro ao conduzir pesquisas inovadoras, parametrizadas e que extrapolam a dimensão verbal. No alicerce do trabalho de produzir conhecimento aplicável ao negócio, a Voltage atua com os seguintes produtos: In Sight; Open Minds; Futures Reports; Think Trends; Engage; Trend Report; e LS:N Global. A Voltage desenvolveu projetos e gerou insights aplicáveis aos negócios de empresas como Unilever, Kraft, Nivea, Diageo, Del Valle, Carrefour, Itaú, África, Telefônica, Pfizer, General Motors, Pão de Açúcar, Philips, Johnson & Johnson, Grendene, Net, Wal Mart, Turner, jornal O Estado de S. Paulo, Risc International, Óticas Carol, Firmenich e Mercur, entre outras.

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