Com apresentação de Miriam Ramos e Lupércio Tomás, o Visita VIP – programa da Rádio USP (FM 93,7) – desta quinta-feira (22/7) aborda hábitos 
de consumo e comportamento da “Geração Y”. No estúdio, Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience, e Ruy Shiozawa, CEO do Great Place to Work® Brasil, falam sobre o embate de gerações e os desafios propostos pela “Geração do Milênio”. Visita VIP vai ao ar de segunda-feira a sexta-feira, das 13 horas às 14 horas. A participação musical fica por conta de Roney Giah, músico que está lançando o álbum “Queimando a moleira” no próximo sábado (24/7), às 20h30, no Museu de Arte de São Paulo (MASP). Cantor, compositor e guitarrista, Giah transformou a internet em aliada da carreira internacional.
São Paulo, 20 de julho de 2010 – Ao som do álbum “Queimando a moleira”, de Roney Giah, os jornalistas Miriam Ramos e Lupércio Tomás trazem para o Visita VIP desta quinta-feira (22/7), o debate sobre hábitos de consumo e comportamento da “Geração Y” – tema que está transformando o cenário socioeconômico mundial. Com as participações dos executivos Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience, e Ruy Shiozawa, CEO do Great Place to Work® Brasil, o Visita VIP detalha pesquisas e estudos recentes sobre o tema, oferecendo novas reflexões sobre a “Geração do Milênio”. Visita VIP vai ao ar de segunda-feira a sexta-feira, das 13 horas às 14 horas, na Rádio USP (FM 93,7).
Com comportamento, perfil de consumo e estrutura de gastos distintos da Geração X, a “Geração Y” trouxe para a cadeia de consumo e para o mercado de trabalho uma nova visão de mundo. O embate de gerações tem afetado os negócios e demandado novas habilidades de gestão por parte dos líderes de empresas de diferentes segmentos. No cenário corporativo mundial, enquanto milhões de “baby boomers” estão se retirando do mercado de trabalho, um contingente de profissionais Ys passa a ocupar postos de trabalho sob o comando da geração anterior.
Segundo Ruy Shiozawa, CEO do Great Place to Work® Brasil, empresa global especialista em ambiente de trabalho, dados levantados pela consultoria revelam que 32% dos postos de trabalho das “Melhores Empresas para Trabalhar – Brasil” são ocupados por profissionais da “Geração Y”; 58% pela “Geração X”; e 10% pelos “baby boomers” – ou seja, o País ilustra um ambiente corporativo emergente que apresenta inúmeros desafios aos gestores de pessoas em todo o mundo, motivo pelo qual tem sido objeto de análise da consultoria. “Esses profissionais da “Geração Y” são mais exigentes porque buscam mais do que salários e benefícios; eles compõem uma geração movida a desafios contínuos. A mensagem que passam aos gestores é a que o comprometimento e a permanência na empresa estão estreitamente ligados à capacidade de inovação da organização e ao investimento que a companhia faz para se conectar com tendências emergentes e manter esse funcionário estimulado. Construir um ambiente em que a hierarquia não seja sinônimo de burocracia profissional é uma característica importante para as empresas que desejam atrair talentos dessa geração”, detalha o executivo.
“Geração Y” & consumo
“Quando quero ficar mais feliz me dou de presente uma roupinha. Vou ao shopping e compro mesmo com o meu cartão…” A frase – dita por uma jovem Y da classe C, ilustra a relação que essa geração tem com o dinheiro. De acordo com pesquisa conduzida pela Bridge Research, na percepção dos Y´s, dinheiro e estabilidade são mecanismos para a obtenção de prazer. Máximas como: “poder sobre as pessoas”, “estabilidade financeira”, “mal/bem necessário”, “futuro e possibilidade de planejar”, “progresso e realização pessoal”, “oportunidade de fazer e comprar mais” e “trabalhar para ganhar” estão presentes nos resultados da pesquisa.
Segundo Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience, a estrutura de gastos varia por classe social e sexo. Com menor necessidade de contribuir com o orçamento familiar, os Y´s das classes A e B personificam o consumo em toda a individualidade e na busca pelo prazer. “A classe C, por sua vez, estrutura os gastos oscilando entre a responsabilidade e a busca aspiracional por prazer, ou seja, viagens e gastos com luxos e indulgências como cosméticos e roupas mais sofisticadas”, detalha a executiva. Pioneira no Brasil na avaliação do atendimento ao consumidor por meio do “cliente secreto”, Stella administra na Shopper Experience uma base com mais de 20 mil pessoas que atuam como clientes secretos – grande parte da “Geração Y”.
Música sem fronteiras
A participação musical fica por conta de Roney Giah, músico que está lançando o álbum “Queimando a moleira”, no próximo sábado (24/7), às 20h30, no Museu de Arte de São Paulo (MASP). Cantor, compositor e guitarrista, Giah transformou a internet em aliada da carreira internacional. “Assinei com uma gravadora inglesa via internet, lancei um álbum exclusivo para o mercado internacional pelo iTunes, gerencio a produção de trilhas sonoras no exterior e integro um e-business musical internacional. Ou seja, sou de uma geração de músicos que faz da internet um instrumento para tornar tangível a música sem fronteiras”, afirma.
No Visita VIP, Roney Giah apresenta as músicas Estamos seguros embaixo do meu cobertor e Mas até lá – composições que integram o álbum autoral “Queimando a moleira”. Inspirado na música pop de câmara, Roney Giah une neste CD a música brasileira, arranjos orquestrados, beat box (percussão vocal) e fortes elementos da música pop. Gravado no Estúdio Bongô, entre junho de 2008 e julho de 2009 – exceto as faixas Time is so still e The vampire´s song (Doncha know?), gravadas no Nosso Estúdio, em dezembro de 2008 – Queimando a moleira é o quarto CD da carreira do artista e terceiro de canções inéditas. Com 18 músicas de autoria de Giah, o CD conta com participações dos músicos Mario Manga (violoncelo), Alexandre Ribeiro (clarinete e clarone), Maurício Biazzi (baixo acústico), Toninho Ferragutti (acordeão), Nado Silva e Piu (piano Rodhes), Dandara Modesto (backing vocal) e Roney Giah (voz, violão 7 cordas, piano e beat box).
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