A importância das estratégias de comunicação e as novas soluções tecnológicas para campanhas destinadas às mídias sociais são alguns dos temas a serem abordados por especialistas de diversas áreas no Top Planejamento 2010, nos dias 4 e 5 de maio, das 19 horas às 22h30, na Panamericana Escola de Arte e Design (Rua Groenlândia, 51). No primeiro dia do evento, o executivo Paulo Al-Assal, diretor-geral da Voltage – agência de tendências e insights aplicáveis ao negócio, pioneira no Brasil na pesquisa e mapeamento do comportamento humano –, ministrará a palestra “Como usar tendências no planejamento”.

São Paulo, 15 de abril de 2010 – Com o mote “As melhores ideias começam com um bom planejamento. Conecte-se!”, o Top de Planejamento 2010 contará com a participação de Paulo Al-Assal, diretor-geral da Voltage – agência de tendências e insights aplicáveis ao negócio, pioneira no Brasil na pesquisa e mapeamento do comportamento humano. Considerado um dos principais especialistas brasileiros em tendências, o executivo ministrará uma palestra sobre os mecanismos e estratégias do uso das tendências no planejamento. A palestra está prevista para 4 de maio, às 19 horas, na Panamericana Escola de Arte e Design (Rua Groenlândia, 51). As inscrições podem ser feitas no www.pscarneiro.com.br ou fone: (11) 3078-0699.

Segundo Paulo Al-Assal, a expertise da Voltage está baseada na análise do mundo em que vivemos, na diversidade das pessoas, culturas e mercados, ou seja, a empresa possui um grupo de profissionais que se dedica ao estudo da dinâmica do comportamento humano sob as perspectivas do hoje e do amanhã. “Com base em  uma metodologia exclusiva, estudamos os comportamentos humanos que estão emergindo hoje e que serão parte no futuro. Ou seja, a partir dessa análise criteriosa descobrimos as tendências”, detalha o executivo, acrescentando que na palestra “Como usar tendências no planejamento” o foco recai sobre o alinhamento e gestão da informação de qualidade sobre tendências, incorporando-a à visão estratégica do negócio. “Quando mapeamos as tendências comportamentais emergentes e de consumo, temos que estar atentos para a aplicabilidade desse conhecimento”, afirma.

O Top Planejamento 2010 – coordenado pela PS Carneiro Eventos e voltado aos profissionais de marketing – acontece nos dias 4 e 5 de maio, das 19 horas às 22h30, na Escola Panamericana de Arte e Design, em São Paulo.

Paulo Al-Assal

Fundador e diretor-geral da Voltage, Paulo Al-Assal é formado em Administração de Empresas e Economia pela Colorado State University, possui pós-graduação em Marketing (Colorado State University) e em Marketing de Entretenimento e Branding (New York University). O executivo atuou no mercado financeiro nos bancos Itamarati, Sudameris e Credibanco, além de ser sócio-fundador da Impact Sports Marketing, agência de marketing esportivo. Al-Assal liderou projetos para empresas como Unilever, Nivea, Carrefour, Pão de Açucar, GM, Wal Mart, Philips, Africa, Telefonica, Grendene, J&J, NET, Itaú, entre outras. Como parte do aperfeiçoamento profissional, é um estudioso das disciplinas psicologia, sociologia, antropologia e filosofia.

VOLTAGE

Agência de tendências e insights aplicáveis ao negócio, a Voltage é pioneira no Brasil na pesquisa e mapeamento do comportamento humano. Com uma metodologia inspirada no modelo do sociólogo holandês Carl Rohde, adaptada à realidade mercadológica do Brasil, a agência atua na detecção de tendências comportamentais e atitudes de vanguarda. Comandada por Paulo Al-Assal, a Voltage não apenas identifica tendências como aprofunda e entende o comportamento do ser humano que há por trás do consumidor.

Construída a partir de três pilares, a metodologia Voltage se baseia em observar o ser humano em seu habitat; interagir com aqueles que antecipam o futuro (a rede vSpotters) e interpretar as informações sinalizadas por uma equipe multidisciplinar formada por cientistas sociais, psicólogos, antropólogos, filósofos, economistas, artistas e profissionais de outras áreas do conhecimento. Há, também, um conselho acadêmico formado por professores das mais diversas áreas das ciências humanas e sociais. A rede vSpotters, por sua vez, é formada por 150 jovens brasileiros (idade entre 18 e 28 anos) e mais 2.500 na Europa e América Latina, resultado de uma parceria exclusiva com a empresa inglesa The Future Laboratory. Conectados por computador em uma rede privada, os vSpotters são jovens antenados e sensíveis para perceber e registrar tudo o que seja atraente, promissor e inspirador nos quatro cantos do mundo.

A partir dessa inteligência e metodologia aplicada, a Voltage proporciona uma compreensão mais próxima dos anseios e aspirações do consumidor. Com esse diagnóstico pode “energizar” as marcas, traduzir o cenário das tendências de consumo e comportamento, além de tangibilizar propostas de ativação de marcas.  Com atuação nas áreas de pesquisa qualitativa – que aprofunda o conhecimento do ser humano hoje – e na área de tendências, destinada a oferecer a visão do futuro, a Voltage conduz pesquisas inovadoras, parametrizadas e que extrapolam a dimensão verbal, analisando as dimensões racional e emocional. No alicerce do trabalho de produzir conhecimento aplicável ao negócio, a Voltage atua com os seguintes produtos:

• In Sight: pesquisas customizadas para clientes de diferentes segmentos.
• Open Minds: pesquisa de propriedade intelectual da Voltage, na qual aborda temas contemporâneos.
• Futures Reports: relatórios de tendências de mercados distintos (ex. Food Futures, Design Futures, Luxury Futures, Retail Futures etc).
• Think Trends: workshop de tendência.
• Trend Report: o relatório anual de tendências Voltage.
• LS:N: portal internacional de tendências de consumo da The Future Laboratory, empresa que a Voltage representa com exclusividade no Brasil.

Para estudar os comportamentos contemporâneos, a Voltage desenvolveu ferramentas próprias (vSearch, vLounge, vEtno, vContext, vTalk, vExperience, vDesk, vExpert, vCouncil e vSources) destinadas a compreender o ser humano por trás do consumidor.

MAIS INFORMAÇÕES:

Printec Comunicação www.printeccomunicacao.com.br

Vanessa Giacometti de Godoy vanessa.godoy@printeccomunicacao.com.br

Betânia Lins betania.lins@printeccomunicacao.com.br

Tel:  (11) 5182-1806 // Fax: (11) 5183-2233