A Primavera Editorial contratou a e|ou para desenvolver uma campanha de marketing direto e relacionamento para a divulgação do livro “Onde o esporte se reinventa: histórias e bastidores dos 40 anos de Placar”, dos jornalistas Bruno Chiarioni e Márcio Kroehn. Entre as peças criadas estão hotsite, banner para o site da Placar, links patrocinados no Google e envio de e-mail marketing para a base de assinantes da publicação. Como temática, a agência optou por notícias extraordinárias e que brincam com “títulos” de reportagens com atualidade questionável: “Extra!!! Romário é convocado para a Copa. Dunga faz esquema especial. Clique e confira essa matéria na íntegra”.
São Paulo, 16 de março de 2010 – “Romário é convocado para a Copa. Dunga faz esquema especial.” Essa notícia, destaque de banner veiculado nesta terça-feira (16/3) no site da revista Placar é o ponto de partida da campanha de marketing direto assinada pela e|ou para a Primavera Editorial. Com uma abordagem diferenciada, a agência desenvolveu uma série de peças para a divulgação do livro “Onde o esporte se reinventa: histórias e bastidores dos 40 anos de Placar”, dos jornalistas Bruno Chiarioni e Márcio Kroehn, e para o lançamento, que será em 23 de março, a partir das 19 horas, no Museu do Futebol (Estádio do Pacaembu – Praça Charles Muller – Bar “O Torcedor”).
Tendo por base um hotsite, a campanha completa é composta por um quiz para testar os conhecimentos dos fãs de futebol, cuja premiação são convites para o lançamento do livro. A campanha prevê, ainda, envio de e-mail marketing para a base de assinantes da publicação, links patrocinados no Google, além de banner no site da Placar.
Com a promessa de se tornar a maior publicação esportiva brasileira, a revista Placar chegou às bancas em 20 de março de 1970, véspera da Copa do Mundo. A época era de efervescência no esporte brasileiro – a seleção bicampeã do mundo estava prestes a desembarcar no México com um talentoso time; com Pelé – justamente o ídolo que estampou a primeira capa de Placar. O livro “Onde o esporte se reinventa: histórias e bastidores dos 40 anos de Placar”, mostra como o suor de tantos atletas foi imortalizado em textos e imagens primorosas nos últimos 40 anos. Os brilhantes jornalistas que passaram pela redação da publicação da Editora Abril – os malucos apaixonados pela informação esportiva –, embora nunca quisessem o papel de protagonistas, estão imortalizados nesse livro e nas páginas da Placar.
Autores
Bruno Chiarioni é jornalista por formação e opção. Integrante do Curso Abril de Jornalismo, em 2005, fez carreira em canais como Rede TV!, Bandeirantes, ESPN Brasil e Record. Hoje, atua como editor-executivo do Conexão Repórter, apresentado por Roberto Cabrini, no SBT. Quando não está trabalhando, devora livros, curte boa música, é fã de um café passado na hora e fala pelos cotovelos. Chiarioni vive de histórias: dos outros e das próprias. O livro “Onde o esporte se reinventa: histórias e bastidores dos 40 anos de Placar” marca sua estreia nas prateleiras das livrarias nacionais.
Márcio Kroehn, editor-assistente da revista IstoÉ Dinheiro, iniciou a aventura no mundo das palavras pelos quadrinhos, quando ganhou o primeiro lugar no concurso “Conte uma história de arrepiar”, promovido pela revista Turma do Arrepio. Era 1991 e o menino se divertia entre as palavras e a bola. A vontade de ser jogador profissional fez com que fosse goleiro do Clube Pequeninos do Jockey, no futebol de campo, e da GM/Chevrolet, no futsal. Mas a atração pelas letras parecia maior do que o talento com a bola; o suor passou a ser despejado nos livros do curso de jornalismo na Universidade São Judas. Concentrou os trabalhos acadêmicos no meio esportivo e, dessa forma, conheceu o jornalista Juca Kfouri – que o convidou para organizar o livro “Por que não desisto – futebol, dinheiro e política” (Disal Editora, 2009). O jornalista poderia continuar com as histórias do esporte, mas foi parar em economia, em 2002, na CardNews Magazine. Hoje, Márcio tem a convicção de que repórter não precisa ter a marca de uma editoria, basta contar uma boa história, seja qual for o tema. De arrepiar, de preferência.
Primavera Editorial
A Primavera Editorial, uma “butique de livros”, estimula no cidadão brasileiro o hábito da leitura com conteúdos prazerosos, inteligentes e instrutivos. Investir em novos autores nacionais e estrangeiros – especialmente os estreantes e com obras que não foram publicadas no Brasil – tem sido uma das estratégias adotadas pela Primavera Editorial. Com diferentes linhas editoriais como romances históricos e sociais, ficção brasileira e estrangeira e policiais, entre outras, as obras da Primavera Editorial são associadas à inovação e ao pioneirismo dos conteúdos, além da qualidade da produção gráfica.
No portfólio da editora estão títulos de sucesso como La llorona (Marcela Serrano, Chile), 31 profissão solteira (Claudia Aldana, Chile), Solstício de verão (Edna Bugni, Brasil), A décima sinfonia (Joseph Gelinek, Espanha), As duas faces da abóbora (Caco Porto, Brasil), Há muito o que contar…aqui (Alison Louise Kennedy, Escócia), Mohamed, o latoeiro (Gilberto Abrão, Brasil), O véu (Luis Eduardo Matta, Brasil) e A neta da maharani (Maha Akhtar, Estados Unidos). Pelo selo BIZ – criado para a publicação de livros que fomentam uma cultura corporativa positiva –, a Primavera Editorial lançou o Manual de gentilezas do executivo (Steve Harrison, Estados Unidos) e As 3 leis do desempenho – reescrevendo o futuro de seu negócio e de sua vida (Steve Zaffron e Dave Logan, Estados Unidos).
Com o selo EDU, uma alusão à palavra inglesa education, associada à educação continuada, a Primavera Editorial criou uma divisão que representa o investimento da editora no segmento de não-ficção. O anel que tu me deste – O casamento no divã (Lidia Rosenberg Aratangy, Brasil); Livro dos avós – Na casa dos avós é sempre domingo? (Lidia Rosenberg Aratangy e Leonardo Posternak, Brasil); Você sabe lidar com o seu dinheiro? Da infância à velhice (Marília Cardoso e Luciano Gissi Fonseca, Brasil); e “Onde o esporte se reinventa: histórias e bastidores dos 40 anos de Placar” (Bruno Chiarioni e Márcio Kroehn, Brasil) integram o selo.
e|ou
Criada em 2003, a e|ou é focada em marketing direto e de relacionamento, além de trabalhar de forma integrada com as áreas de incentivo, comunicação interna e consultoria de responsabilidade social. Entre os clientes atendidos atualmente, estão grandes empresas dos mais variados setores como Peugeot, Exceda, SulAmérica, Aberje, Nextel, TV Cultura, Laborprint, Akamai, Delphi, Metalfrio e Siteseeing, BSP – Business School São Paulo, além das ONGs Plan e Care. A e|ou se destaca no mercado brasileiro e internacional, sendo reconhecida e premiada como uma das melhores agências de seu segmento.
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