Profissionais com experiência nacional e internacional em pesquisas qualitativas e quantitativas, as executivas Ana Ribeiro Aidar, Luiza Pires Vaz e Livia Hollerbach Cardoso são as novas contratadas da Voltage.

São Paulo, 24 de fevereiro de 2010 – A Voltage, agência de tendências e insights aplicáveis ao negócio, está investindo na consolidação de sua atuação no mercado nacional e anuncia a contratação de Ana Ribeiro Aidar, Luiza Pires Vaz e Livia Hollerbach Cardoso. Profissionais com experiência nacional e internacional em pesquisas qualitativas e quantitativas, as executivas vão atuar, respectivamente, como gerente de projetos, analista de tendências e head de tendências, sob coordenação de Paulo Al-Assal, diretor-geral da Voltage. Pioneira no Brasil na pesquisa e mapeamento do comportamento humano, a Voltage atende clientes como Pão de Açúcar, Grendene, J&J, Unilever, Philips, Telefônica, Nivea, NET, General Motors e Mercur.

Especializada em Pesquisa de Mercado e Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), Ana Ribeiro Aidar possui bacharelado em Ciências Sociais pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) com ênfase em antropologia. A executiva – que na Voltage atuará como gerente de projetos – possui experiência na condução de pesquisas qualitativas e quantitativas, tendo atuado na IPSOS por três anos no atendimento a clientes de mídia (agências e veículos de comunicação) e na gestão de projetos especiais de pesquisa Ad Hoc e sindicalizados na MTV, tendo por foco tendências de consumo e comportamento de jovens.

Com formação em psicologia e cursando especialização em Pesquisa de Mercado e Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), Luiza Pires Vaz atuou na área de Arquitetura Humana, sendo especializada no estudo do comportamento e gerenciamento estratégicos. A executiva trabalhou nas áreas de entretenimento e comunicação das agências DM9, OOH Mídia e Networks/Movimento Novos Líderes – que desenvolve parcerias com ONGs como a Centra Única de Favelas (CUFA), AfroReggae, Todos pela Educação e Empreendedores Amigos da UNESCO. Na Voltage, Luiza atuará como analista de tendências.

Formada em Comunicação Social pela Fundação Mineira de Educação e Cultura (FUMEC), com ênfase em Publicidade e Propaganda, Livia Hollerbach Cardoso é pós-graduada em Coolhunting e Investigação Qualitativa de Tendências pela Universidad Ramon Llul (Barcelona). Com especialização em Antropologia Social do Mundo Contemporâneo (Universidad de Barcelona), Livia atuou como executiva de Contas Júnior de Estudos Quantitativos, na Millward Brown Barcelona – onde administrou contas como Cadbury, Affinity Petcare, Sara Lee, Lindt e Pepsico. A executiva possui experiência em pesquisas qualitativas e quantitativas oriundas de três anos, atuando na Expertise Inteligência e Pesquisa de Mercado, em projetos desenvolvidos para a Philip Morris Brasil, Visanet, Telemig Celular, CTBC, Claro, Fiemg e Universidade FUMEC. Na Voltage, Livia Hollerbach Cardoso será head de Tendências.

VOLTAGE

Agência de tendências e insights aplicáveis ao negócio, a Voltage é pioneira no Brasil na pesquisa e mapeamento do comportamento humano. Com uma metodologia inspirada no modelo do sociólogo holandês Carl Rohde, adaptada à realidade mercadológica do Brasil, a agência atua na detecção de tendências comportamentais e atitudes de vanguarda. Comandada por Paulo Al-Assal, a Voltage não apenas identifica tendências como aprofunda e entende o comportamento do ser humano que há por trás do consumidor.

Construída a partir de três pilares, a metodologia Voltage se baseia em observar o ser humano em seu habitat; interagir com aqueles que antecipam o futuro (a rede vSpotters) e interpretar as informações sinalizadas por uma equipe multidisciplinar formada por cientistas sociais, psicólogos, antropólogos, filósofos, economistas, artistas e profissionais de outras áreas do conhecimento. Há, também, um conselho acadêmico formado por professores das mais diversas áreas das ciências humanas e sociais. A rede vSpotters, por sua vez, é formada por 150 jovens brasileiros (idade entre 18 e 28 anos) e mais 2.500 na Europa e América Latina, resultado de uma parceria exclusiva com a empresa inglesa The Future Laboratory. Conectados por computador em uma rede privada, os vSpotters são jovens antenados e sensíveis para perceber e registrar tudo o que seja atraente, promissor e inspirador nos quatro cantos do mundo.

A partir dessa inteligência e metodologia aplicada, a Voltage proporciona uma compreensão mais próxima dos anseios e aspirações do consumidor. Com esse diagnóstico pode “energizar” as marcas, traduzir o cenário das tendências de consumo e comportamento, além de tangibilizar propostas de ativação de marcas.  Com atuação nas áreas de pesquisa qualitativa – que aprofunda o conhecimento do ser humano hoje – e na área de tendências, destinada a oferecer a visão do futuro, a Voltage conduz pesquisas inovadoras, parametrizadas e que extrapolam a dimensão verbal, analisando as dimensões racional e emocional. No alicerce do trabalho de produzir conhecimento aplicável ao negócio, a Voltage atua com os seguintes produtos:

• In Sight: pesquisas customizadas para clientes de diferentes segmentos.
• Open Minds: pesquisa de propriedade intelectual da Voltage, na qual aborda temas contemporâneos.
• Futures Reports: relatórios de tendências de mercados distintos (ex. Food Futures, Design Futures, Luxury Futures, Retail Futures etc).
• Think Trends: workshop de tendência.
• Trend Report: o relatório anual de tendências Voltage.
• LS:N: portal internacional de tendências de consumo da The Future Laboratory, empresa que a Voltage representa com exclusividade no Brasil.

Para estudar os comportamentos contemporâneos, a Voltage desenvolveu ferramentas próprias (vSearch, vLounge, vEtno, vContext, vTalk, vExperience, vDesk, vExpert, vCouncil e vSources) destinadas a compreender o ser humano por trás do consumidor.

MAIS INFORMAÇÕES: Printec Comunicação www.printeccomunicacao.com.br

Vanessa Giacometti de Godoy vanessa.godoy@printeccomunicacao.com.br

Betânia Lins betania.lins@printeccomunicacao.com.br

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